Лендинг (landing page, посадочная страница) – это одностраничный сайт, созданный для продвижения в сети одного товара или услуги (в редких случаях нескольких товара или комплекса услуг). Посадочная страница должна заинтересовать посетителей, убедить их выполнить какое-то действие: зарегистрироваться, подписаться, купить.
Содержание посадочной страницы
Содержание лендинга может быть разным: от продажи швейцарских часов до продвижения образовательных услуг. Однако правила составления посадочной страницы остаются неизменными в любой ситуации.
-
Четко выраженное предложение.
-
Направленность на одно действие (купить, позвонить, подписаться).
-
Лаконичный, привлекательный дизайн. Отсутствие элементов, отвлекающих внимание от содержания лендинга.
Маркетологи постоянно анализируют разные способы размещения блоков и их влияние на конверсию. Исходя из результатов исследований, формируются определенные правила, которые могут меняться. Конечно, вы можете не следовать этим правилам и разработать собственную концепцию. Если она принесет успех, то уже завтра вашими разработками будут пользоваться другие веб-мастера, так что жестких ограничений на творчество нет. Зато есть ограничения технические.
Создание лендинга
Оптимальным инструментом для создания лендинга будет конструктор сайтов. Причин несколько:
-
Малые временные затраты (посадочная страница собирается за 2-3 часа).
-
Простота освоения.
-
Возможность сразу увидеть внесенные изменения в визуальном редакторе.
Проблема в том, что не все площади для конструирования сайтов предоставляют возможности для создания лендинга. Есть супер-универсальные решения типа uCoz, но использовать его для сборки одностраничника – слишком затратное в плане времени удовольствие.
Поэтому для создания посадочных страниц лучше использовать специальные конструкторы сайтов для лендингов типа Landing Page Generator или одну из универсальных площадок, на которых есть подходящие шаблоны и инструменты.
Конструкторы для лендинга
Поговорим об универсальных конструкторах, оснащенных инструментами для создания лендингов. Они обычно дешевле, чем узкоспециальные сервисы, и позволяют собирать достойные одностраничники. Итак, для создания посадочной страницы используйте один из следующих вариантов:
-
Umi.
-
Setup.
-
Nethouse.
На этих конструкторах есть шаблоны под landing page, которые можно быстро изменить под свои нужды. В итоге создание посадочной страницы укладывается в четыре шага:
-
Регистрация на сервисе.
-
Выбор шаблона.
-
Редактирование страницы.
-
Публикация в интернете.
Достаточно собрать несколько лендингов, чтобы поставить их конструирование на поток. При наличии заранее подготовленного текста собрать одностраничник за пару часов – реально осуществимая задача.
Так как лендинг является коммерческим проектом, то за его сборку и публикацию придется заплатить. Первое время можно поработать в бесплатном режиме на том же Setup, но когда посадочные страницы начнут приносить доход, лучше перейти на более функциональные платные тарифы.